Da “Business of Fashion“, vi segnalo un articolo molto interessante sulle strategie di Nike e Adidas, con estratti di interviste ai rispettivi Presidente e Direttore Creativo della divisione Sport Style. Quali ragioni spingono i due leader mondiali dello sportswear a “contaminarsi” con la moda, tramite l’uso di testimonial non-sportivi o tramite lo sviluppo di linee di prodotto in co-branding con stilisti (Stella McCartney, Jeremy Scott, Pedro Laurenço, etc.) o addirittura cantanti (Pharrell Williams, Rita Ora, Kanye West, etc.)? Si tratta di una scelta recente per Nike, ma decisamente consolidata per Adidas. Nonostante il rischio di diluizione dell’identità tecnica e agonistica, queste marche prendono atto che per i loro clienti le stelle dello sport e i cantanti pop e rap sono uguali fonti di ispirazione per il loro stile; che soprattutto la clientela femminile desidera sentirsi stylish anche in palestra; che la capacità di innovazione continua dell’offerta dei “vertical retailers” come H&M obbliga tutto il settore, incluse le maison di lusso, a rivedere i propri modelli di business.
http://www.businessoffashion.com/2015/01/nike-adidas-sportswear-fashion.html
